老牛灣
日前，為期三個月的“長城兩邊是故鄉(xiāng)”文旅季在我市拉開帷幕。本屆文旅季期間，忻州文旅數(shù)字人、忻州文旅推廣大使和忻州長城衛(wèi)士，和來自政產(chǎn)學(xué)研等各領(lǐng)域的專家學(xué)者聚焦“文旅‘出圈’高質(zhì)量路徑探討”和“鄉(xiāng)村振興，問計長城”兩項主題，為弘揚(yáng)長城文化、加強(qiáng)長城保護(hù)、推動“文旅+”融合發(fā)展建言獻(xiàn)策。我市文旅資源豐富，黃河“第一”在忻州，長城精華在忻州，太行之巔在忻州。事實上，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)增長后的錦上添花，還關(guān)乎文化遺產(chǎn)的生命延續(xù)。
就拿雁門關(guān)來說，雁門關(guān)曾是華夏邊關(guān)要塞、商貿(mào)要道，曾經(jīng)金戈鐵馬，也曾商賈云集，這里還是革命老區(qū)。忻州市長城學(xué)會會長楊峻峰說，近十多年來，忻州將長城保護(hù)納入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃，修繕保護(hù)后的雁門關(guān)滿目蒼翠、長城文化旅游提檔升級，躋身國家5A級旅游景區(qū)。“如今外出打工的雁門關(guān)村民好多都回來了，開餐館、從事旅游服務(wù)。”
楊峻峰講述雁門關(guān)故事
剛需、高頻、貼近民生 文旅雖“卷”依舊出圈
“今天的情況確實非常復(fù)雜，正所謂‘世界正處于百年未有之大變局’，各行各業(yè)都能感受到這個變化?！痹凇伴L城兩邊是故鄉(xiāng)”文旅季論壇上，如是金融研究院院長管清友發(fā)言稱，中國經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，這個周期可能還比較長。而從具象化的產(chǎn)業(yè)來看，“分化”表現(xiàn)在各個領(lǐng)域。“一方面我們看到汽車出口如火如荼，另一方面也看到大量產(chǎn)業(yè)處在過度競爭和內(nèi)卷之中?！惫芮逵阎赋觯敖衲暾{(diào)研了很多行業(yè)，消費(fèi)領(lǐng)域的食品、飲料、旅游、冷鏈等，給我的感受是——競爭很激烈、淘汰率很高。但和其他行業(yè)相比，大消費(fèi)領(lǐng)域仍然是很好的行業(yè)，還有大量的投資進(jìn)來。”
從投資角度來看，消費(fèi)領(lǐng)域的基本特點是剛需、高頻、貼近民生?！盁o論經(jīng)濟(jì)周期如何變動，國際風(fēng)云如何變化，我們14億人的巨大市場，都離不開衣食住行、吃喝玩樂的消費(fèi)。”管清友說，“這也是我們今天在這里探討文旅發(fā)展的重要底氣?！?/p>
多位熱門旅游目的地相關(guān)負(fù)責(zé)人在論壇上分享的數(shù)據(jù)，也印證了管清友的說法。延邊朝鮮族自治州副州長尹朝暉表示，今年上半年，延邊州預(yù)計接待國內(nèi)外游客1600萬人次，實現(xiàn)旅游收入280億元，與去年同期相比均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。據(jù)威海市委常委、宣傳部部長徐杰介紹，2023年，威海接待游客數(shù)量超5900萬人次，是常住人口的20余倍。
在管清友看來，在中國經(jīng)濟(jì)新舊動能轉(zhuǎn)換的時期，消費(fèi)領(lǐng)域相對來講機(jī)會還比較多，還能繼續(xù)精耕細(xì)作?！耙晕穆脼槔?，去年整個文旅基本特點是出行人數(shù)增多、支出總額增多，均超過了2019年。人們到了一個更加講究性價比，更加重視情緒價值的時候?！?/p>
“現(xiàn)在是‘八仙過海各顯神通’的時代，能擺脫‘內(nèi)卷’無非兩種方式。第一是你繼續(xù)卷，成為‘卷王之王’；第二種是換道超車，不要在原來的軌道上卷?！惫芮逵颜f，“比如，積極擁抱新的傳播技術(shù)和手段，充分發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化底蘊(yùn)，當(dāng)所謂‘潑天的流量’來臨時能接得住、順應(yīng)趨勢、細(xì)水長流。”
今年年初，廣西幼兒組團(tuán)游學(xué)東北，被大家親切地稱為“小砂糖橘”，受到全國民眾“云圍觀”?！拔覀冏プ×硕桃曨l風(fēng)口?！睆V西壯族自治區(qū)崇左市委常委、宣傳部部長林霖表示，“在今年初廣西‘小砂糖橘’南北文旅互動中，崇左市率先推出面向東北三省游客免首道門票政策，高頻率互動，合力接住了‘潑天的流量’，崇左成功出圈?！?/p>
“后來我就發(fā)誓，一定要改變老牛灣貧窮落后的面貌”
山西是全國的長城大省，忻州是山西的長城大市。從歷史記載和保存現(xiàn)狀來看，忻州14個縣（市、區(qū)）都有長城，是山西省長城分布最大的區(qū)域。
“古時，長城是農(nóng)耕文化與游牧文化的邊界線，邊關(guān)艱苦貧窮，經(jīng)常餓肚子，我們村就是長城腳下的一個小村落?！逼P(guān)縣老牛灣村原黨支部書記呂成貴講述道。出生于1965年的他清楚記得，小時候，家里收成好時能吃撈飯，收成不好就只能喝稀粥?！拔沂羌依镒钚〉?，沒飯吃的時候，勺子里多給我舀了一點，結(jié)果我沒干活，母親就要把飯再舀出去。后來我就發(fā)誓，長大以后一定要改變老牛灣貧窮落后的面貌，至少都要能吃飽飯。”
“從前山西是缺水大省，后來得益于‘引黃工程’，修建大壩。1998年后，我從外面打工回來，看見黃河水填滿了整個峽谷，長城與黃河并行，景色非常壯觀。我感覺我們的機(jī)會來了——讓天下人欣賞這美麗獨特的景色?！眳纬少F說。
2009年，呂成貴回到家鄉(xiāng)，當(dāng)選老牛灣村黨支部書記，致力于“項目強(qiáng)村，旅游富民”。“我們與長城學(xué)會和長城沿線聯(lián)動起來，大力宣傳老牛灣的長城；與國內(nèi)媒體和其他城市合作，開展長城、黃河文化主題活動。這樣一來，往我們老牛灣跑的人就多了。我號召大家搞農(nóng)家樂，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。家家戶戶都有一個大院，四五孔窯洞，家家有事做，人人有錢賺?！?/p>
“記得我剛上任時，做過一個調(diào)查，當(dāng)時人均年收入1700元；2017年我卸任時又做了一個問卷調(diào)查，人均年收入約2萬元?！眳纬少F說。如今的他是一名守護(hù)長城的義工，常年扎根老牛灣，探索適合當(dāng)?shù)氐拈L城文旅發(fā)展之路。
雁門關(guān)
讓長城變成“長虹”
和呂成貴一樣，年過六旬的楊峻峰也是一名“長城癡”。
“我從小生在長城腳下，還曾在長城腳下放過牛，對長城有非常樸素的情懷?！睏罹逭f，“后來我到《忻州日報》做記者，1991年開始正兒八經(jīng)地行走長城、研究長城、記錄長城，積累得越久就越喜歡。在我眼中，長城是有生命的。”
漫步在雁門關(guān)，楊峻峰的專業(yè)講解堪比導(dǎo)游?！耙蛔汩T關(guān)，半部華夏史。我們可以設(shè)計很多路線，看雁門關(guān)的詩句，看雁門關(guān)的四塊石頭，看楊家將風(fēng)采……雁門關(guān)是軍事關(guān)、文化關(guān)、商貿(mào)關(guān)、民族交流關(guān)，在中國長城界各大關(guān)口中占據(jù)崇高位置?！?/p>
而隨著時間的推移，雁門關(guān)的先天不足體現(xiàn)出來?！把汩T關(guān)地處山西北部，不像八達(dá)嶺長城，緊鄰大城市，具備客源優(yōu)勢。雁門關(guān)曾經(jīng)年久失修，破破爛爛，可謂‘養(yǎng)在深山人未識’。”楊峻峰表示。
自2009年起，代縣借助獨特的歷史文化資源，先后投入5億多元開發(fā)6大類100多項工程，在雁門關(guān)形成了以軍事防御體系歷史遺存、遺址為主的邊塞文化、長城文化、關(guān)隘文化旅游區(qū)。
在文化加持之下，雁門關(guān)不斷“出圈”。2023年5月，東方甄選團(tuán)隊走進(jìn)雁門關(guān)景區(qū)開啟直播，半天時間點贊量即突破1100萬。
“淄博燒烤的‘出圈’把原來并非旅游城市的淄博變?yōu)槁糜纬鞘?，這就是網(wǎng)紅效益推動文旅的體現(xiàn)?！?/p>
從長遠(yuǎn)來看，網(wǎng)紅城市跨越周期實現(xiàn)“長虹”，如果能將流量轉(zhuǎn)化為客流量并因地制宜地豐富業(yè)態(tài)、趁勢發(fā)展，“網(wǎng)紅城市”就能成為旅游品牌城市。
北京社會科學(xué)院文化研究所、首都文化發(fā)展研究中心副主任王林生提出：“在文旅發(fā)展中我們經(jīng)常會遇到一個問題，一個地方是文化資源大區(qū)，但不一定是文化的強(qiáng)區(qū)，這種轉(zhuǎn)變應(yīng)該怎么做？”
他接著分析火爆“出圈”的哈爾濱文旅，為忻州的長城文旅發(fā)展提供借鑒思路：“北上廣的精致年輕人來哈爾濱是旅游的嗎？他們早上五點起床，冒著零下20攝氏度的嚴(yán)寒逛早市，是旅游嗎？他們?nèi)|北洗浴中心搓澡是旅游嗎？他們在哈爾濱大街冰面上打滑是旅游嗎？旅游本身在其中只占較小的因素，大家來哈爾濱是為了感受那種人情味、情緒價值，是文商旅的融合‘出圈’。”
2024年，我市圍繞深刻闡釋長城獨特價值和守護(hù)好長城的重大意義，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，描繪文旅發(fā)展新圖景。（作者 丁舟洋）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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