提及遵義，人們腦海中首先想到的就是長征途中具有關(guān)鍵轉(zhuǎn)折意義的遵義會議，進(jìn)而聯(lián)想到展現(xiàn)毛澤東同志高超軍事指揮藝術(shù)的四渡赤水，聯(lián)想到“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越”的婁山關(guān)大捷。這座蘊(yùn)藏豐富紅色資源的歷史名城，近年迎來了紅色旅游接待人數(shù)持續(xù)的井噴式增長，但同時也面臨紅色旅游綜合收入只占全市旅游收入12.78%的現(xiàn)實(shí)境況，這在某種程度上反映了全國紅色景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀。
同遵義一樣，延安、西柏坡、井岡山、瑞金等紅色資源富集的革命老區(qū)，近年都迎來了發(fā)展紅色旅游的寶貴機(jī)遇。黨的十八大以來，隨著全黨思想建設(shè)、政治建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)不斷加強(qiáng)，從中央到地方各級黨委政府部門都廣泛開展了主題教育實(shí)踐活動，“重走長征路”等紅色旅游活動激活了紅色景區(qū)魅力，全國各地的紅色景區(qū)也迎來了蓬勃發(fā)展的新時期。據(jù)今年年初發(fā)布的《2018年全國旅游工作報告》顯示，近3年全國紅色旅游接待游客累計達(dá)34.78億人次，綜合收入達(dá)9295億元。
然而，在日益紅火的紅色旅游表象之下，行業(yè)發(fā)展的短板和積弊也愈加凸顯。景區(qū)規(guī)劃設(shè)計不盡合理、配套設(shè)施不夠完善、講解內(nèi)容和方式陳舊、親近感不足等問題在各景點(diǎn)不同程度存在，以筆者前不久去過的重慶渣滓洞集中營景區(qū)為例，上山的道路很擁堵，景區(qū)大門口的停車場車位緊張，景區(qū)內(nèi)關(guān)押革命烈士的監(jiān)牢是一座二層院落，只有一層對游客開放，炎熱的天氣中，游客擠在一起，游覽體驗(yàn)可想而知。不過值得點(diǎn)贊的是渣滓洞景區(qū)對公眾免費(fèi)開放，而在一些紅色景點(diǎn)，還存在欺騙甚至脅迫游客消費(fèi)，兜售紀(jì)念品、鮮花、土特產(chǎn)等現(xiàn)象，這完全背離了紅色旅游的方向和初衷。
當(dāng)前，中國特色社會主義進(jìn)入新時代。黨的十九大指出，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這是整個文化旅游行業(yè)大發(fā)展的歷史背景。與過去旅游“上車睡覺、下車拍照、回家一問什么也不知道”的低端游走方式相比，當(dāng)今游客美好生活的需要體現(xiàn)在對較高品質(zhì)旅游產(chǎn)品的需要，文化旅游迫切需要轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新方式、改善體驗(yàn)，提升旅游品質(zhì)，打造旅游品牌。對紅色景區(qū)來說，既要讓游客有所感悟、受到教育，又要遵循旅游行業(yè)發(fā)展運(yùn)營的要求和市場規(guī)律，由此倒逼紅色旅游必須走高質(zhì)量發(fā)展之路。
推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)從它內(nèi)蘊(yùn)的兩個維度著力。首先，紅色旅游具有一定的公共性和公益性，其目標(biāo)是弘揚(yáng)光榮的革命精神、偉大的民族精神和愛國主義傳統(tǒng)，在此意義上紅色旅游是政治工程、文化工程、教育工程，應(yīng)該起到弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的積極效應(yīng)。這就決定發(fā)展紅色旅游必須樹立底線思維，凡是不符合景點(diǎn)目標(biāo)取向的項目堅決不放行，維護(hù)紅色景點(diǎn)的紅色品牌定位。同時，要朝著可參與、可感知、可互動的方向不斷優(yōu)化服務(wù)，讓游客能夠產(chǎn)生身臨其境的代入感，力求達(dá)到感染人、鼓舞人、激勵人的教育效果，創(chuàng)造更顯著的政治效益、社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。
其次，紅色旅游是旅游業(yè)的一種類型，從行業(yè)屬性上看它與自然景觀旅游、休閑旅游、民俗旅游等旅游形式并列，因而必須遵循旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律。發(fā)展旅游業(yè)是一個系統(tǒng)工程，涉及吸納資本、項目建設(shè)、宣傳推介、旅游培訓(xùn)、旅游安全、旅游秩序等各方面工作，特別是在全域旅游的框架下牽涉范圍更廣。推動紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，需要學(xué)習(xí)借鑒其他形式旅游業(yè)發(fā)展的成功案例，綜合評估開發(fā)各方面資源要素，以市場化手段將紅色資源開發(fā)好宣傳好利用好，推動紅色旅游提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級。來源：《光明日報》
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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