一對情侶在北京故宮角樓處拍攝新婚照片。新華社記者 李 賀攝
多對新人在云南大理洱海邊拍攝婚紗照。趙 渝攝
“面朝圣潔的雪山，和愛人許下相伴一生的諾言，那一刻感覺全世界只有我們兩個人……”不久前，在北京工作的馮亞茹和丈夫在四川甘孜舉辦了一場戶外婚禮，并在社交平臺上分享“雪山婚禮+川西深度游”的攻略筆記，收獲了不少網友的點贊和收藏。
隨著年輕人對婚姻登記、婚禮等儀式的個性化需求增加，加之每年5月、10月等婚慶市場傳統(tǒng)高峰季與旅游旺季重合度較高，近年來，一邊旅游一邊結婚、利用婚假安排長線旅游等“婚慶+旅游”新體驗受到新人們的歡迎，各地積極推出婚戀主題文旅產品、體驗及服務，帶動文旅新發(fā)展。
“邊旅游，邊結婚”
廣西人梁森和吉林人王銘憶最近從吉林省吉林市出發(fā)，計劃沿著331國道自駕1萬多公里到新疆賽里木湖領證結婚。
“我們倆本身就愛旅行，‘全國通辦’政策實施后，我們想領一個‘與眾不同’的結婚證?！绷荷f，一路上，他們嘗丹東小吃、過虎山長城、爬巍峨雪山……每到一地，他們就在結婚照上蓋上當?shù)氐泥]戳，紀念這趟專屬于兩人的愛情之旅。
今年5月，新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，婚姻登記實現(xiàn)全國通辦，讓“說走就走”的“領證游”成為現(xiàn)實。不少地區(qū)以此為契機，別出心裁推出“婚姻登記進景區(qū)”等服務。
在梁森和王銘憶登記結婚的賽里木湖景區(qū)，在此完成結婚登記的新人可享終身免票；在江蘇省南京市，婚姻登記處落戶玄武湖畔，湖中象征著“永結同心”的并蒂蓮飽含對新人的美好祝愿；北京市首個戶外婚姻登記點在大柵欄護國觀音寺內正式啟用，帶火了周邊的婚紗攝影等店鋪。
“今年訂單量明顯上升，其中不少咨詢檔期的客人是外地的?！痹诒本氖骂I證跟拍、婚禮紀實拍攝的獨立攝影師劉璐璐告訴記者，西城區(qū)等婚姻登記處由于毗鄰故宮、景山公園等文旅地標，相對更加“出片”，受到新人們的青睞，“有一對廣東來的情侶領完證后開玩笑說，他們是來北京旅游的，順便結了個婚?！眲㈣磋凑f。
婚紗旅拍是“婚慶+旅游”的另一熱門場景。云南、新疆、海南、四川等地依托別具特色的自然風光，成為不少情侶旅行拍攝婚紗照的首選目的地，帶動當?shù)孛袼?、攝影、服飾等業(yè)態(tài)發(fā)展。
數(shù)據顯示，2023年中國旅拍需求量超過2200萬人次，市場規(guī)模達395.3億元，其中婚紗蜜月類旅拍占行業(yè)整體規(guī)模一半以上。以云南大理為例，2024年當?shù)貫槌^20萬對新人提供婚紗旅拍服務，其中90%以上的客人來自省外，年行業(yè)產值近18億元，婚紗旅拍行業(yè)從業(yè)人員已增長至6000人左右。
“目的地婚禮”受歡迎
近年來，先選旅行目的地、再請婚慶團隊設計并記錄儀式的“目的地婚禮”受到越來越多年輕人的青睞。“這兩年比較火的婚禮目的地主要是戶外場地，雪山、海島、森林等景觀最受新人們的歡迎?！痹诨槎Y策劃師丸子看來，婚禮如今越來越成為年輕人進行自我表達、獲取情緒價值的重要場合，一場能夠兼顧旅行和婚慶的目的地婚禮，會給他們帶來更強的儀式感和幸福體驗。
除了婚禮的男女主角，參加目的地婚禮對于親朋好友來說，也是一次奔赴甜蜜的旅程?！斑@已經是我今年第三次追著婚禮去旅游了?！痹诤幽相嵵莨ぷ鞯亩∠壬嬖V記者，今年農歷年有兩次立春節(jié)氣，在不少新人看來這是“雙春”的好兆頭，很多朋友選擇在今年舉辦婚禮。丁先生已經“以婚禮之名”，游覽了云南麗江、海南三亞、廣東深圳等地，“既能見證朋友的重要時刻，又能利用周末等節(jié)假日來一場‘微度假’”，丁先生覺得幸福感滿滿。
目前，云南大理、安徽黃山、江西德興等多地將發(fā)展“目的地婚禮”等文旅新業(yè)態(tài)、打造婚戀旅游目的地等項目列入發(fā)展目標，進一步豐富文旅消費場景，將一次性消費轉化為鏈條式消費，促進“甜蜜經濟”的發(fā)展。
“主題蜜月”玩法多
利用婚假來一場蜜月旅行并不新鮮。隨著全國多地出臺延長婚假等措施，新婚夫婦有了更長的時間對目的地進行深度體驗，玩法多樣的“主題蜜月”人氣十足。
國內游方面，無論是躺酒店、泡溫泉的休閑蜜月，還是學習潛水、沖浪、滑雪等戶外運動的激情蜜月，抑或是深入探索文博資源大省，游覽博物館、體驗特色非遺的“文化味”蜜月，在小紅書等社交平臺上都有大量的推薦玩法和相應目的地。
出境長線游也深受新人們的歡迎。以法國—意大利—瑞士為主要目的地的“歐洲浪漫主題游”多年來被視為“蜜月經典路線”，非洲野生動物觀賞游、中亞文化探秘游、拉美文化節(jié)慶游等小眾玩法近年來的關注度也有所上升。
北京第二外國語學院中國旅游大數(shù)據中心主任鐘櫟娜認為，結婚所包含的領證登記、拍照、宴請、度蜜月等環(huán)節(jié)易于串聯(lián)，與文旅場景十分契合。各地想要把握“婚慶+文旅”的發(fā)展機遇，除了打造空間場景以外，還要同步提升服務質量和精細化運營水平，提煉出具有特色的文化符號，打造具有辨識度的婚戀目的地。
（部分素材綜合新華社報道）
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