回望去年的綜藝市場，“2024年是喜劇綜藝大年”大概會成為行業(yè)共識。在2025年1月初揭曉的“影視榜樣·2024年度總評榜”中，騰訊視頻平臺播出的《喜人奇妙夜》取得“創(chuàng)新綜藝獎”，在2024年收獲了熱度和口碑層面的雙重認可。
2024年，騰訊綜藝憑借《喜人奇妙夜》《脫口秀和Ta的朋友們》等喜劇綜藝占據(jù)了綜藝市場的一席之地，成為用戶釋放情緒的渠道。事實上，“情緒價值”一詞貫穿了騰訊2024年整年的綜藝布局。騰訊綜藝在喜綜、音綜、戀綜、競技綜藝等領(lǐng)域多點開花的布局中，努力將情緒價值內(nèi)化為長期的生命力。
“綜藝是最能給用戶提供情緒價值的內(nèi)容載體。騰訊綜藝一直致力于制作關(guān)心當(dāng)下、引領(lǐng)向前的內(nèi)容，回應(yīng)用戶每一次、每一種情緒需求?！彬v訊在線視頻副總裁韓志杰曾公開表示。
喜綜大熱
切中碎片化娛樂需求
縱觀各大視頻平臺，不難發(fā)現(xiàn)，2024年的大熱綜藝大多契合或放大了觀眾的情緒。而聚焦解壓、愉悅度高的喜劇綜藝就是理解當(dāng)下情緒與表達多元故事的重要觸角。
觀眾對于喜劇綜藝的需求也更加高漲。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2024年第三季度末，喜劇綜藝大屏端累計觀看戶次已達17.2億，平均觀看完成度較去年同期上漲18.7%；在網(wǎng)絡(luò)端，喜劇綜藝的上線數(shù)量較去年同期明顯增多。
其中，騰訊視頻平臺的喜劇綜藝占據(jù)了較大優(yōu)勢。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，《喜人奇妙夜》大屏點播市占率為0.92%，在2024年大屏點播喜劇類綜藝中位列第二，《脫口秀和Ta的朋友們》則以0.83%的大屏點播市占率排名第四。
事實上，在2024年初，曾有業(yè)內(nèi)人士提出疑問：“大眾需要怎樣的喜劇綜藝？為什么是騰訊綜藝率先開啟喜劇綜藝3.0時代？”
騰訊綜藝給出的答案是：情緒和真實。作為喜劇競演類綜藝，《喜人奇妙夜》給喜劇賦予了創(chuàng)新性的結(jié)構(gòu)方式?！断踩似婷钜埂吠ㄟ^圍繞普通人日常生活、熱點話題與情緒共鳴等主題展開的創(chuàng)作，將素描喜劇推到了公眾的眼前，以象征性極強的簡易場景和相對簡單的人物角色，滿足觀眾碎片化的娛樂需求。
而《脫口秀和Ta的朋友們》作為傳統(tǒng)的脫口秀競演類綜藝，更加注重文本內(nèi)容帶來的精神力量。在《脫口秀和Ta的朋友們》的舞臺上，以呼蘭為代表的很多演員在舞臺上聊職場文化，點破“內(nèi)卷”和過度競爭的本質(zhì)；以菜菜、步驚云為代表的女性選手在舞臺上探討原生家庭、婚姻生活、容貌焦慮等議題，嘗試打破關(guān)于性別的刻板印象。不難看出，喜劇綜藝用喜劇解構(gòu)生活，承載用戶情緒，已經(jīng)成為觀察社會風(fēng)潮的窗口。
值得一提的是，《喜人奇妙夜》與《脫口秀和Ta的朋友們》甚至可以看作喜劇綜藝探索發(fā)展模式的一個樣本。一方面，隨著觀眾對于內(nèi)容的要求逐漸提高，喜劇內(nèi)容與現(xiàn)實生活的關(guān)聯(lián)也愈發(fā)緊密，催動了很多行業(yè)的從業(yè)人員涌入脫口秀，為喜劇行業(yè)注入新鮮活力。
另一方面，朱美吉、王天放、劉旸等喜劇人也同樣從舞臺走向影視、從劇場走向互聯(lián)網(wǎng)?！跋矂∪嗽诓煌乃囆g(shù)形式之間流動，讓喜劇的傳承與創(chuàng)新變活了，也讓其他藝術(shù)形式有了發(fā)展支撐。”業(yè)內(nèi)人士評論道，“2024年，喜劇綜藝不僅是娛樂的表現(xiàn)，它更是文化流動的象征，是反映社會變化的重要載體?！?/p>
多點開花
在社會風(fēng)潮中“始終在場”
除了喜劇綜藝，騰訊視頻平臺的其他綜藝同樣聚焦情緒價值。一年來，騰訊綜藝更加重視對社會生活的洞察，以綜藝內(nèi)容回應(yīng)社會關(guān)切，解答社會生活中的問題。
在《心動的信號7》制作團隊看來，在任何時代，大家都會有戀愛和交友的需求。騰訊綜藝對此深以為然。錨定戀愛的需求后，騰訊綜藝以《半熟戀人》第三季、《心動的信號7》等戀綜探討不同人生階段中理想的親密關(guān)系，為觀眾提供處理不同時期親密關(guān)系的思路；錨定交友需求后，騰訊綜藝推出《五十公里桃花塢4》，延續(xù)社交實驗的調(diào)性，探尋在社交距離的變化下，當(dāng)代社會群居生活的多種面貌。
除此之外，就業(yè)和職場始終是社會討論中的中心話題之一。騰訊綜藝以《令人心動的offer 5》為介質(zhì)，用全新視角觀察法律行業(yè)、職場面貌以及群體情緒的變化，為大眾提供了解和探討法律、職場以及民生議題的窗口。
與此同時，對于國家政策的解讀，讓騰訊綜藝對經(jīng)濟社會保持敏銳感知。在體育強國建設(shè)開創(chuàng)新局面的大背景下，電競綜藝《戰(zhàn)至巔峰》為電競賽事和更廣泛受眾之間搭建“破冰”橋梁，讓競技精神廣泛傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。在“以文塑旅、以旅彰文”的科學(xué)指引下，《現(xiàn)在就出發(fā)》第二季以鏡頭帶動綜藝取景地轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜文康牡?，在為觀眾帶來旅游指南的同時，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來良性循環(huán)。
如果說綜藝內(nèi)容能夠回應(yīng)用戶的多種情緒需求，那么紀錄片回應(yīng)的則是用戶對于知識、眼界等更多切面的精神需求。
2024年，騰訊視頻平臺再次將紀錄片的觸角伸向美食、訪談、養(yǎng)老等領(lǐng)域，推出《我的美食向?qū)А贰妒?》《前浪》等，在創(chuàng)新性地探索紀錄片邊界的同時，嘗試不同于以往的敘述方式，探尋背后的中國文化和城市發(fā)展，滿足觀眾對于廣闊世界的好奇。
情緒至上
將用戶回應(yīng)做到極致
梳理騰訊視頻平臺的綜藝和紀錄片布局后，騰訊對于綜藝市場的敏銳洞察可見一斑——綜藝的下一個時代，或?qū)⑹乔榫w價值的比拼。
人們常說，一代人有一代人的審美范式和表達偏好，這其實是因為一代人有一代人的生活環(huán)境和社會情緒。作為一種大眾喜聞樂見的文化快消品，綜藝節(jié)目往往折射著社會情緒和心理的變動，也發(fā)揮著重要的社會功能。因此有人曾以“情緒調(diào)節(jié)器”來形容綜藝節(jié)目的社會價值。
當(dāng)人們面對快速發(fā)展變化的社會環(huán)境，面對逐漸嚴格的社會評價體系，面對柴米油鹽中細碎瑣事，會發(fā)現(xiàn)具體的生活中摻雜了一些無奈和煩惱。這也促使更多觀眾在虛擬空間和文娛產(chǎn)品中尋找情緒的出口。
一直追逐社會情緒的綜藝恰好可以滿足很多觀眾的需求?！坝^眾要的很簡單，希望有人說出他們的所思所想，成為他們的‘嘴替’、提供情緒價值。綜藝紓解的是人們的憋屈、無奈和一些無法言說的情緒。”有媒體評價道，“一些議題也許無法在節(jié)目中得出一個明確的解決方法，但是借由綜藝鏡頭講出反思和探討，可以讓觀眾會心一笑，從中感受到痛快，有了這份痛快，會有更多的勇氣去擔(dān)負生活的壓力?！?/p>
基于這種社會價值，早在2022年，騰訊在線視頻V視界大會就提出“情緒價值是第一生產(chǎn)力”的觀點。這幾年來，始終在場的騰訊綜藝也在反復(fù)地試水和創(chuàng)新中不斷突破邊界，試圖用多樣化的典型樣本和情緒價值，給予觀眾足夠的共情空間和思考方向。
當(dāng)然，作為騰訊綜藝在2024年的生命力，情緒價值這一核心要素同樣延續(xù)到了2025年的綜藝布局之中。對此，騰訊相關(guān)負責(zé)人表示，2025年，騰訊視頻將繼續(xù)在關(guān)注社會熱點議題的同時，關(guān)照生活、關(guān)心用戶，回應(yīng)用戶的情緒需求，與用戶建立親密穩(wěn)定的長線關(guān)系。（文/李濛）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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