日前，中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布《2024年第三季度中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》，《黑神話：悟空》銷量已達(dá)到2100萬套，銷售額破70億元，一舉帶火國產(chǎn)游戲市場(chǎng)。近年來，一直被視為以女性為消費(fèi)主導(dǎo)的影視行業(yè)也在發(fā)生變化，電視劇《邊水往事》強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)了男性用戶會(huì)員充值，電影《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》以8.03億元票房獲國慶檔票房冠軍，表明男性消費(fèi)力正在崛起。
去年年初，電視劇《狂飆》的驚艷亮相，令各大平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了男性對(duì)影視市場(chǎng)內(nèi)容的需求，進(jìn)行賽道細(xì)分后，《邊水往事》在今年暑期上線播出。該劇在敘事上成功構(gòu)建了復(fù)雜的人物關(guān)系，郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇、王迅、蔣奇明等男演員將角色的內(nèi)心世界表現(xiàn)得淋漓盡致，讓男性觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感。該劇的百度指數(shù)顯示，男性觀眾占比達(dá)到了52.32%，改變了多數(shù)劇集以女性為主的局面。同時(shí)，該劇還帶動(dòng)了平臺(tái)會(huì)員的增長(zhǎng)，其新增會(huì)員也以男性用戶為主。
《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》分列中國電影排行總榜冠亞軍，顯示出主打男性觀眾的戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片極具影響力。在此基礎(chǔ)上，近年來上映的《金剛川》《狙擊手》《八佰》等作品都受到觀眾歡迎，這些影片在藝術(shù)手法、拍攝水準(zhǔn)上有大幅提升，帶來了更多血肉豐滿、多元化的英雄群像，在當(dāng)下也有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。今年國慶檔，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》拿到票房冠軍。
微短劇市場(chǎng)中，主打男性用戶的《無雙》累計(jì)充值超2億元?！冻滦沁\(yùn)動(dòng)會(huì)5》《戰(zhàn)至巔峰3》等競(jìng)技類綜藝欄目采用紀(jì)實(shí)拍攝手法渲染緊張的競(jìng)技氛圍，深受男性觀眾關(guān)注。影視、綜藝作品喚起男性消費(fèi)力的同時(shí)，以男性玩家為主體的《黑神話：悟空》應(yīng)運(yùn)而生，其熱賣原因是契合了男性追求卓越以及渴望成功的心理需求。該款單機(jī)游戲及其衍生產(chǎn)品的熱銷，顯示出男性消費(fèi)力正在被進(jìn)一步挖掘。
男性消費(fèi)價(jià)值被逐漸肯定的過程中，文娛市場(chǎng)上的“他”身影也逐漸清晰起來。編劇張永琛表示：“隨著社會(huì)觀念的變革和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，影視市場(chǎng)也在發(fā)生相應(yīng)變化，主打男性內(nèi)容的勢(shì)頭在崛起。未來，影視市場(chǎng)需要更加深入了解男性觀眾的需求和喜好，以便推出更多適合他們的產(chǎn)品和服務(wù)。”記者 張鋼
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