由楊冪、黃軒主演并在樂視視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播的《親愛的翻譯官》自開播以來熱度節(jié)節(jié)躥升，截至目前，樂視視頻全終端播放量已破18億。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊和電視收視不斷創(chuàng)新高，從5月24日開播至今50城收視率平均高達(dá)1.9，是2016年開年以來平均收視率最高的一部?；鸨氖袌龇磻?yīng)和影響力讓該劇成為新階段現(xiàn)象級(jí)大劇。
制造這一盛況的觀眾究竟是哪些人？據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻《親愛的翻譯官》用戶中，付費(fèi)觀眾激增，APP用戶追劇比例最大，收看人群以20—29歲年輕女性為主。得年輕人者得天下，樂視正在以優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容把握年輕人的消費(fèi)視點(diǎn)，搶占市場先機(jī)。
《親愛的翻譯官》主打年輕觀眾開啟多終端收看模式
隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和網(wǎng)民的年輕化，影視受眾的審美趣味和觀念已產(chǎn)生革命性變化，電視劇收視群體也從以往以中老年家庭婦女為主越來越多地轉(zhuǎn)向年輕觀眾，抓住年輕受眾已得到影視從業(yè)人員的普遍認(rèn)可。從最近熱播的電視劇市場表現(xiàn)來看，《親愛的翻譯官》、《那年青春我們正好》、《女不強(qiáng)大天不容》、《好先生》等包裝時(shí)尚，主打年輕人職場愛情的電視劇，比古裝、革命年代題材劇更受大眾喜愛。
《親愛的翻譯官》講述了法語碩士喬菲和翻譯天才程家陽由歡喜冤家變成親密愛人的故事，首次觸電高級(jí)翻譯行業(yè)的職場生態(tài)，一時(shí)間，高翻院、翻譯等陌生領(lǐng)域成為搜索熱詞。精彩的偶像劇情、唯美時(shí)尚的畫質(zhì)、高顏值主演加優(yōu)質(zhì)IP基因不僅吸引了職場精英人士，也俘獲了大量年輕粉絲，諸多特質(zhì)構(gòu)成該劇打上時(shí)尚高端又接地氣的雙重標(biāo)簽。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該劇收看用戶中，20-29歲觀眾占比52.8%，其中女性占比65.8%，從學(xué)歷來看，以本科以下為主，占84.9%?？梢娔贻p觀眾成為該劇的“流量擔(dān)當(dāng)”。隨著高配置韓劇、歐美劇走進(jìn)公眾視野，年輕觀眾對(duì)電視劇制作的要求越來越高，《親愛的翻譯官》以投資過億的頂級(jí)制作，高端職場線搭配相愛相殺經(jīng)典愛情模式，優(yōu)質(zhì)人氣明星陣容觸動(dòng)廣大年輕觀眾的視覺神經(jīng)。同時(shí)劇情自帶話題屬性，社交媒體所激發(fā)的討論聲量與滿屏彈幕評(píng)論，恰好戳中年輕人的興趣點(diǎn)，為他們營造了一場狂歡盛宴。該劇的走紅與年輕、時(shí)尚的定位讓樂視視頻得到了大量年輕人的擁護(hù)，而這一主流受眾將通過付費(fèi)點(diǎn)播等形式推動(dòng)平臺(tái)盈利新模式。
受眾的變化也導(dǎo)致觀眾對(duì)傳統(tǒng)電視的依賴降低，通過PC、手機(jī)客戶端等終端收看電視劇的人群激增，目前中國付費(fèi)觀眾不斷提高，移動(dòng)視頻用戶也成為電視劇受眾結(jié)構(gòu)年輕化的主要推動(dòng)力量。在《親愛的翻譯官》用戶會(huì)員比例中，以APP最高，日均11%，同時(shí)劇集的火熱也催生大量新用戶，樂視視頻客戶端日均新增5.2%。截止5月29日，各端相比，APP用戶追劇比例最大，觀看4集以上用戶占據(jù)31%。以上數(shù)據(jù)彰顯樂視《親愛的翻譯官》牢牢把握住年輕人的時(shí)尚脈搏。
《親愛的翻譯官》讓樂視實(shí)現(xiàn)生態(tài)反哺
《親愛的翻譯官》播出近半，熱度不減，在樂視視頻全終端平臺(tái)每天有超過1億觀眾在收看《親愛的翻譯官》，不僅有每天24點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)追劇的忠實(shí)粉絲，也有都市白領(lǐng)、四十歲以上中年用戶，涵蓋不同人群。熱烈反響背后凸顯樂視生態(tài)打法的獨(dú)特優(yōu)勢，近幾年樂視憑借生態(tài)化反對(duì)其他視頻網(wǎng)站形成碾壓之勢。在營銷層面，樂視利用自身資源在多個(gè)終端平臺(tái)助推，讓《親愛的翻譯官》未播先火，開播前該劇預(yù)告片、花絮、MV等相關(guān)視頻內(nèi)容就已在樂視視頻全終端斬獲9000萬播放量。而每天兩集對(duì)很多觀眾來說并不能滿足，看完正片不少用戶都會(huì)選擇收看看幕后花絮等，導(dǎo)致這些內(nèi)容的播放量也持續(xù)增加。
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