新型自助終端在商場更新換代，也許消費者已經忘記曾經紅極一時、排隊打印商場優(yōu)惠券的維絡城以及他的小伙伴同行。長江后浪推前浪，如今維絡城被移動互聯時代興起的各類新興產品拍死在沙灘上。熱衷“買買買”的剁手族再也沒有耐心去排隊打印那些優(yōu)惠券，他們被海淘吸引、被各類便捷的O2O“慣著”。作為電商萌芽時期的產物，維絡城已成為過眼云煙。 現實中的城
準備處理淘汰手機的孟浩（化名）在整理舊手機時，看到懸掛在老款三星手機上的維絡城鑰匙鏈，他才想起曾經讓每逛商場前都要先排隊打印優(yōu)惠券的維絡城智能終端，不知何時已銷聲匿跡。這次讓他想到處理淘汰手機的，正是近兩年遍布各大商場的愛回收電子產品回收機。
目前在北京已經很難再看到維絡城的身影。北京商報記者在雙井富力廣場、朝陽大悅城、國瑞購物中心等多家曾經設有維絡城體驗站的購物中心調查發(fā)現，這些繁華商圈早已沒有了維絡城的痕跡。北京商報記者登錄維絡城官方微博，最新消息停止在2014年2月。由于官網已經無法打開，北京商報記者也無法獲悉企業(yè)是否還有人員維護。孟浩表示，“記得過去西單地鐵站口有個維絡城機器，經常有人打印優(yōu)惠券，自己也經常去，但那已經是很早的事情了”。
如今的維絡城早已名存實亡。在全國企業(yè)信用信息網上，北京商報記者查閱發(fā)現，維絡城所屬的上海寬鑫信息科技有限公司（以下簡稱“上海寬鑫”）于2003年誕生于上海，盡管這家公司仍然保持存續(xù)狀態(tài)，但股東的出資信息截至2014年2月。在北京注冊的35家上海寬鑫北京分公司，在2011-2012年的兩年時間中先后被注銷。
2008-2010年是維絡城的黃金年代。由于團購風靡，維絡城開創(chuàng)了優(yōu)惠券打印先河，也是O2O的先行者。公開資料顯示，維絡城業(yè)務最火爆時服務覆蓋北上廣乃至香港等10個城市，線下網點多達2000個。但隨著團購大勢消褪、移動互聯興起等諸多因素，經過2011-2012年兩年的大幅收縮，維絡城在2013年僅余下20多臺智能終端散落在北京和上海。同年3月，維絡城宣布與嘀嗒團合并，被業(yè)界將之視為抱團取暖式聯合。但合并沒能讓維絡城起死回生，如今這家企業(yè)和它標志性的維絡卡和優(yōu)惠券打印機已經成為人們的回憶。
被淘汰的一代
維絡城走向末路只是一個時代的縮影，當時想要通過線下智能終端占領團購市場的不止維絡城一家。分眾傳媒控股有限公司（以下簡稱“分眾傳媒”）推出和樓宇電梯互動廣告屏配套使用的Q卡；第一注意力有限公司打造的一點優(yōu)惠終端機，以及廣州移盟數字傳媒科技有限公司的錢庫消費通等。這些企業(yè)的商業(yè)模式與維絡城異曲同工，通過線下終端和便攜式傳感卡，將商家優(yōu)惠信息精準地傳達到消費者的手機中。
不過，受制于微薄利潤與線下布局重模式之困，以及移動物聯網的沖擊等多重因素，也紛紛敗下陣來。目前，分眾傳媒早已結束Q卡業(yè)務；一點優(yōu)惠官網無法打開；錢庫網官網雖然保留，但發(fā)源地廣州站鮮有優(yōu)惠信息，僅擺出的兩張公園優(yōu)惠券也已過了時效。
分眾傳媒在2011年開始對旗下遍布樓宇的視頻廣告屏進行改造，加裝感應小屏幕，作為促銷活動的宣傳點和互動點，但這一項目在2013年就結束了它的使命。分眾傳媒創(chuàng)始人江南春曾表示，現在中國越來越流行iPhone手機，沒地方可以像其他手機那樣掛套件或鏈子，這使用戶的手機和卡形成“機卡分離”。缺少了充當手機掛件身份的Q卡難以保存，互動的人越來越少。廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人士表示，Q卡的死亡不是因為智能手機的造型設計，而是本身沒有迎合移動互聯時代的用戶需求。
如今，電子優(yōu)惠券已經成為大勢所趨，大眾點評甚至推出了閃惠買點，省去了購買優(yōu)惠券的過程。北商研究院方面認為，相較依賴于線下終端的傳統廣告模式，移動互聯網上廣告促銷不僅時效性更強，形式也更為多樣。從單向的廣告發(fā)布平臺到商家、用戶的雙向互動平臺，移動互聯網的廣告投放更為精準、高效，而且也省卻了用戶排隊打印、攥著一把優(yōu)惠券逛商場的煩惱。
以維絡城為代表的團購模式被淘汰的另一大原因是線下的成本壓力。據從事終端機研制工作的業(yè)內人士介紹，終端機在線下鋪設會遇到很多阻力。只漲不跌的租金成本首當其沖，分散的布局也讓機器維修成本提高，這些都是限制依賴終端機企業(yè)發(fā)展的因素。移動應用的普及讓此前維絡城和它的同行們進行的線下鋪設工作成了無用功。
商業(yè)頻更新
面對移動互聯網的圍城，維絡城也曾嘗試突破。據了解，維絡城最后一次獨立融資消息是在2010年獲得由北極光、凱鵬華盈以及Greylock三家風險投資商的數千萬美元投資。這也是繼2007年、2008年兩輪融資后公司的最大一筆融資。在資金注入下，維絡城計劃通過建立感應終端與手機的互動平臺實現線下和線上營銷的結合。但受困于大量的線下終端鋪設成本以及市場培育成本，最終這一理想未能實現。
2013年3月，維絡城與嘀嗒團宣布合并。兩家公司合并后雖然名稱仍為維絡城，但原維絡城CEO張毅斌在合并之前離開管理層，這也被業(yè)界視為維絡城變相賣身嘀嗒團。新公司的CEO由原嘀嗒團CEO宋中杰出任。目前，放下了團購生意的宋中杰主要的經營項目是嘀嗒拼車。宋中杰在一次接受媒體采訪時曾表示，嘀嗒拼車的核心團隊成員大多是當年做團購的那一批人。對于嘀嗒團當年的失敗，他認為主要是因為錯估了行業(yè)的發(fā)展速度，沒有提前搶占規(guī)模優(yōu)勢。
維絡城已經成為人們記憶中的“城堡”，商場中難覓其蹤，取而代之的是各種新型自助終端。站上綠色、環(huán)保風口的愛回收電子產品回收機，追求新式體驗業(yè)態(tài)的鮮榨果汁機成為了商場新寵；地鐵站中更多擺放的是自動販賣機。
朝陽大悅城相關負責人表示，與地鐵接駁的地下商業(yè)人流充足，商場希望引進一些概念新穎、業(yè)態(tài)獨特的自助終端，豐富用戶選擇，同時靈活利用商業(yè)空間。招商的種類會根據用戶需求和業(yè)態(tài)比例綜合考慮，對于有優(yōu)勢的企業(yè)會給予租約優(yōu)惠。北京商報記者 李鐸 陳克遠/文
代小杰/制圖
維絡城生命軌跡
2003年 誕生于上海
2008-2010年 黃金年代，業(yè)務覆蓋北上廣乃至香港等10個城市，線下網點多達2000個
2011-2012年 開始大幅收縮，北京注冊的35家上海寬鑫北京分公司先后被注銷
2013年 僅余下20多臺智能終端散落在北京和上海
2013年3月 宣布與嘀嗒團合并
2014年 官網停止更新，從此銷聲匿跡
（責任編輯：盧相?。?/p>
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