隨著夏季高溫天氣的持續(xù)，寵物消暑成為許多寵物主關(guān)注的焦點。為了幫助家中的“毛孩子”度過一個舒適、健康的夏天，各種消暑方式層出不窮，一場寵物消暑大作戰(zhàn)已然打響。
專注暑日需求，捕捉品類缺口
在各大電商平臺輸入“寵物降溫”進行搜索，寵物冰墊、降溫背心、空調(diào)屋、涼感噴霧等商品琳瑯滿目，銷量可觀。
冰墊作為常規(guī)的寵物解暑產(chǎn)品，大多數(shù)都使用的是軟冰凝膠和去離子水作為填充，它可以將寵物身體的熱量有效地吸收到凝膠冰墊中，然后再將這些熱量傳導(dǎo)擴散，能讓寵物趴臥在上面感覺涼爽。冰墊可重復(fù)使用，環(huán)保又實用，是夏日寵物降溫的好幫手。
寵物降溫背心采用特殊材料制成，具有良好的透氣性和吸濕性。背心內(nèi)部裝有冰袋或冰晶，能為寵物提供持續(xù)的降溫效果。穿上這款背心，寵物在戶外活動時也能保持涼爽舒適。
此外，空調(diào)屋、不銹鋼盆等自制或?qū)I(yè)降溫神器也備受青睞。這些產(chǎn)品通過物理降溫的方式，幫助寵物有效降低體溫，避免中暑風(fēng)險。
就寵物冰墊產(chǎn)品而言，品牌通過完善功能點，如“免注水”和“防撕咬”，來滿足養(yǎng)寵人的需求，從而實現(xiàn)了銷量的顯著上升。此外，針對許多養(yǎng)寵人白天上班、家中無人，而24小時開啟空調(diào)耗電量大的問題，有品牌創(chuàng)新設(shè)計了寵物專用壓縮機小空調(diào)。這款空調(diào)需與寵物柜籠配合使用，其冷氣管可接至寵物屋內(nèi)，而寵物主人則能遠程通過手機控制空調(diào)的開關(guān)和溫度，既方便又實用。更有商家關(guān)注到寵物主人可能不知道如何科學(xué)地幫助寵物消暑，因此提供了寄養(yǎng)消暑服務(wù)。這項服務(wù)不僅包括給寵物剃毛、做SPA等專業(yè)的消暑護理，還提供了寵物度假的選項，全方位滿足寵物在炎熱天氣下的舒適需求。
寵物以朋友或家人的身份，成為一個家庭重要的組成部分，享受著全方位擬人化生活，高溫季節(jié)的“消暑費”成了不少家庭的一大開支，萌寵正成為“高溫經(jīng)濟”的新版塊。
情緒價值升級，創(chuàng)造產(chǎn)品溢價空間
為了迎合市場需求，不少寵物店推出了豐富的寵物降溫服務(wù)項目。除了常規(guī)的洗澡、修剪毛發(fā)外，還新增了“潑水節(jié)”“水上運動會”等趣味活動，讓寵物在玩耍中享受清涼。
寵物用品的功能使用主體是寵物，而情緒滿足的主體是主人。商家在專注萌寵降溫需要的同時，也著眼于鏟屎官們的情緒滿足。寵物擬人化消費在快速演進的過程中，品牌們多在產(chǎn)品設(shè)計與材料創(chuàng)新方面下功夫，結(jié)合90后、00后的審美迭代、自我表達需求，為寵物產(chǎn)品創(chuàng)造了溢價空間。
據(jù)觀察，越來越多的寵物主人選擇將寵物送至專業(yè)的寵物美容店，通過洗澡、修剪毛發(fā)等專業(yè)服務(wù)，幫助寵物清爽度夏。與此同時，商家們也敏銳地捕捉到了這一市場變化，紛紛推出新式寵物活動。寵物潑水節(jié)、寵物泳池派對以及帶著寵物去旅游，寵物主人還可以選購寵物攝影跟拍服務(wù)，消費場景十分豐富。但這類服務(wù)的價格根據(jù)出行方式、出行地點、寵物大小，價格差異巨大。
在寵物用品市場，一個不容忽視的現(xiàn)象是，一旦產(chǎn)品被打上“寵物專用”的標簽，其價格往往會水漲船高。以拼多多平臺上的“馬賽克瓷磚”為例，與某些品牌的寵物冰墊相比，它們在外觀和材質(zhì)上幾乎如出一轍，然而，在價格相同的情況下，瓷磚的尺寸卻比冰墊大出了5至6倍。同樣，淘寶上售價約200元的貓鍋，其材質(zhì)和用途與僅售20元左右的普通鋁盆相差無幾，但價格卻相差了近10倍。這一高價現(xiàn)象的背后，是寵物用品市場品牌化趨勢的日益顯著。以zeze、pidan、卡諾等品牌為代表，他們不僅在面料、技術(shù)等功能性價值上進行改良，更將產(chǎn)品設(shè)計、差異化體驗與品牌故事的打造視為提升競爭力的關(guān)鍵。
專家表示，消費分層、高端化與理性化并存，是當(dāng)前寵物消費的一個特點。在產(chǎn)品價格層面的確存在一定的溢價，主要原因在于，與人類經(jīng)濟相比，寵物經(jīng)濟處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，還是相對窄眾、小體量，那么成本分攤到具體產(chǎn)品上，自然相對較高。
寵物正成為年輕一代鏟屎官們的身份延伸和生活外化。在寵物消費上，延續(xù)著他們的審美要求和社交需求，也成為其生活方式的縮影。寵物對于主人而言，本身就有著不可替代的價值。因此，那些可以維系寵物和主人情感的產(chǎn)品，往往會讓主人愿意為其中的溢價部分買單，這不僅僅是個性的價值體現(xiàn)和炫寵的滿足感，更是一種獨特的情感寄托和聯(lián)結(jié)方式。
寵物友好下，消暑用品還需合理使用
在眾多的寵物降溫產(chǎn)品中，冰墊和冰窩因其便于使用和價格適中而受到消費者的青睞。然而，也有消費者反映，部分冰墊的質(zhì)量參差不齊，甚至存在填充物被寵物誤食的風(fēng)險。前不久就有網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖避雷寵物冰墊，淘寶評論區(qū)也有人表示使用了沒有幾天就被毛孩子抓破了。
針對寵物冰墊容易被咬爛這一缺陷，也有品牌對“免注水”“防撕咬”做出了差異化嘗試。商家們在材質(zhì)和工藝上，更是使出渾身解數(shù)，如采用PVC織物達到耐磨耐抓的效果、有的采用高彈PP面接觸起來柔軟親膚也有在外圈設(shè)計加棉支撐頭頸，讓毛孩子躺著更舒適。
除了冰墊和冰窩，寵物風(fēng)扇也是市場上的熱門產(chǎn)品。這類產(chǎn)品通過產(chǎn)生微風(fēng)來降低寵物的體表溫度。然而，有消費者表示，部分寵物風(fēng)扇的風(fēng)力過大，容易造成寵物的不適。專家建議，在使用寵物風(fēng)扇時，應(yīng)選擇合適的風(fēng)速，并避免長時間直接對著寵物吹。
寵物品牌們也越來越了解養(yǎng)寵人的需求，絲毫不愿意錯過任何一個充滿可能性的賽道，這點從市面上琳瑯滿目的寵物夏日神器便可見一斑。關(guān)于寵物降溫解暑產(chǎn)品的討論會隨著夏天的過去而逐漸降溫，但寵物消費升級趨勢只會愈來愈明顯，
業(yè)內(nèi)人士表示，“寵物降溫經(jīng)濟”升溫，其主要原因在于貓狗擬人化程度越來越高，對寵物健康和舒適的關(guān)注度也在不斷提高。還包括人們生活水平的提高和養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，使得越來越多的人愿意為寵物投入更多的精力和資源。
寵物市場的日益多樣化無疑是一個積極的趨勢。寵物主人對寵物的關(guān)注和需求不斷增長，他們越來越愿意在“毛孩子”們身上投入更多的金錢和精力，希望能夠為寵物提供更多、更好的選擇。多樣化的產(chǎn)品需求不僅滿足了寵物主人的不同需求，也為寵物提供了更高的生活品質(zhì)和更細致的護理方式。同時，這一趨勢也為寵物店和寵物服務(wù)業(yè)帶來了更多的商機和發(fā)展空間。（文/潘思羽）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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