春節(jié)臨近，年味兒越來(lái)越濃。當(dāng)前正處于消費(fèi)旺季，各市場(chǎng)銷售情況如何，有什么新變化新趨勢(shì)，體現(xiàn)了哪些新特征？本報(bào)即日起推出“迎新春看市場(chǎng)”系列報(bào)道。
市集促銷花樣多
本報(bào)記者 謝 瑤
踏進(jìn)臘月門，年味鋪滿集。隨著春節(jié)臨近，湖南各年貨市場(chǎng)紛紛上新豐富多彩的特色集市等促銷活動(dòng)，龍年年味被直接“拉滿”。
智利車?yán)遄印⒌|草莓、進(jìn)口海鮮禮盒、哈爾濱紅腸……在長(zhǎng)沙紅星全球農(nóng)批中心的年貨集市上，來(lái)自各地的農(nóng)副產(chǎn)品“一件都是批發(fā)價(jià)”，吸引了不少市民前來(lái)采購(gòu)年貨?！凹t星全球年貨節(jié)1月20日啟動(dòng)，將持續(xù)至2月9日，期間，不僅有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的年貨，還有親子游園會(huì)、團(tuán)圓夜包餃子以及抽紅包等大力度優(yōu)惠活動(dòng)，將帶來(lái)精彩紛呈、新穎有趣的消費(fèi)體驗(yàn)。”紅星實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)羅躍告訴記者，集市專門設(shè)置了服務(wù)中心，為商戶和市民提供熱水、暖手寶、推車等，同時(shí)設(shè)置公平秤，隨買隨稱，讓大家買得安心、買得放心。
長(zhǎng)沙京東mall也早早換上春節(jié)“限定皮膚”，線上線下同步發(fā)力推出京東超市年貨節(jié)。通過(guò)百億補(bǔ)貼日、便宜包郵日、超級(jí)品牌聯(lián)盟、超級(jí)小年直播夜等活動(dòng)，讓消費(fèi)者用實(shí)惠價(jià)格一站式購(gòu)齊特色年貨節(jié)禮。京東數(shù)據(jù)顯示，今年年貨市場(chǎng)更加注重對(duì)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)和傳承，與中國(guó)文化、傳統(tǒng)民俗相關(guān)的商品銷量尤為可觀。
春節(jié)氛圍還蔓延到了花市。在湖南湘江新區(qū)愛(ài)格花卉市場(chǎng)，年宵花成為不少市民的“年貨標(biāo)配”?！按汗?jié)是我們一年中最期待的日子，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)來(lái)添花添福，給家里做一些裝飾?！笔忻襦u峰捧著剛買的臘梅笑著說(shuō)。
愛(ài)格花卉市場(chǎng)負(fù)責(zé)人夏白華介紹，每年春節(jié)前兩周都是年宵花銷售旺季，今年還開(kāi)通了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，把生意從線下做到了線上。“蝴蝶蘭、臘梅等紅火喜慶、寓意較好的‘口彩花’提前進(jìn)入熱銷期，特別是今年主推的‘高山杜鵑’備受追捧，線上線下訂單不斷。”夏白華告訴記者，1月27日湖南湘江新區(qū)舉行“蓮蓮有余 花樣大集”——2024湘江新區(qū)鄉(xiāng)村游購(gòu)暖春季暨第7屆（蓮花）新春花市活動(dòng)，除了一系列優(yōu)惠購(gòu)花政策之外，還開(kāi)展花樣趕年集、群眾大舞臺(tái)、接龍納福等一系列活動(dòng)。
年貨市集“硬貨”滿滿，電商平臺(tái)同樣“花樣”百出。1月19日，湖南省商務(wù)廳正式啟動(dòng)網(wǎng)上年貨節(jié)，并上線“2024湖南網(wǎng)上年貨節(jié)消費(fèi)地圖”，在“數(shù)商興農(nóng)”“家居煥新”“國(guó)潮煥新”“場(chǎng)景煥新”四大線上消費(fèi)場(chǎng)景推出湖南14個(gè)市州100余家企業(yè)優(yōu)質(zhì)年貨資源及相關(guān)購(gòu)買信息，涵蓋農(nóng)特產(chǎn)品、家電家居、服裝家紡、健康滋補(bǔ)、國(guó)貨潮品等類目。不僅如此，湖南14個(gè)市州將充分結(jié)合地域特色，舉辦形式多樣的惠民生電商促消費(fèi)活動(dòng)，比如，株洲市開(kāi)展“局長(zhǎng)帶貨任你選”“我為家鄉(xiāng)特產(chǎn)代言”等活動(dòng)；懷化市推出“春暖花開(kāi) 龍騰懷化”年貨節(jié)活動(dòng)；郴州市打造郴味季、甄選季、實(shí)惠季、驚喜季等系列活動(dòng)。
地方特產(chǎn)引力足
本報(bào)記者 吳 浩
街道兩旁火紅燈籠高掛，年貨市場(chǎng)貨品琳瑯滿目，顧客絡(luò)繹不絕……春節(jié)臨近，年味兒漸濃，黑龍江省內(nèi)各大農(nóng)批市場(chǎng)、商超百貨門店積極備貨，滿足春節(jié)市場(chǎng)需求，呈現(xiàn)出購(gòu)銷兩旺的消費(fèi)熱潮。
在佳木斯商業(yè)城內(nèi)，商家們忙著備貨迎接銷售旺季。各式各樣的春聯(lián)、福字、帶有龍年元素的裝飾品將柜臺(tái)鋪得滿滿當(dāng)當(dāng)?！按汗?jié)的儀式感必不可少，買點(diǎn)春聯(lián)和紅燈籠裝飾家里，這是我家每年春節(jié)的必備項(xiàng)目?！鼻皝?lái)選購(gòu)春聯(lián)的佳木斯市民李杰說(shuō)。
近期，哈爾濱旅游火爆，位于中央大街的中央商城熱鬧非凡。中央商城副總經(jīng)理馬蘭芳表示，商城在一樓設(shè)置年貨大集，吸引市民和游客前來(lái)購(gòu)買年貨。同時(shí)，為了讓大家感到舒適便利，商場(chǎng)還提供免費(fèi)熱水、免費(fèi)存包，開(kāi)辟休息區(qū)等。
“我們?yōu)橛慰途臏?zhǔn)備了紅腸、東北山珍、大米等地方特色年貨。比如，專門研發(fā)的微甜香檳腸和新南味紅腸，受到南方游客歡迎。我們還設(shè)置了年貨專區(qū)，搭配喜慶的中國(guó)紅裝飾，營(yíng)造濃濃的節(jié)日氛圍?！敝醒肷坛枪栃懦械觊L(zhǎng)劉舒嬋說(shuō)。
中央大街上，多家俄羅斯商店內(nèi)南方游客紛紛挑選俄貨。來(lái)自山西太原的游客劉騏瑞購(gòu)買了俄羅斯糖果、巧克力、餅干等商品，準(zhǔn)備帶回老家和家人分享?！榜R上要過(guò)年了，讓家人也嘗嘗鮮?！眲ⅡU瑞告訴記者，他更想與家人分享在哈爾濱的旅游見(jiàn)聞，作為一份送給家人的特別“年貨”。他表示，以后一定會(huì)帶家人一起來(lái)哈爾濱旅游。
線上購(gòu)買年貨，也成為消費(fèi)者的重要選擇。“2024年黑龍江網(wǎng)上年貨節(jié)”日前在大慶市賽車小鎮(zhèn)正式啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至2月17日。黑龍江13個(gè)地市將自主搭建當(dāng)?shù)靥厣謺?huì)場(chǎng)，依托本地?cái)?shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，上線地方農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等，通過(guò)購(gòu)物滿減、發(fā)放優(yōu)惠券、滿額折扣、限時(shí)秒殺、拼團(tuán)砍價(jià)等多種優(yōu)惠措施為消費(fèi)者提供品類眾多、價(jià)格實(shí)惠的年貨節(jié)商品。
黑河市愛(ài)輝區(qū)舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，直播4個(gè)小時(shí)成交41381單，交易額超過(guò)184萬(wàn)元?！拔覀冞x的燜子都是現(xiàn)做冷藏的，回去熱一下就可以直接食用。這是我們大東北黑土地種出的大豆，冷榨大豆油，炒菜非常香?！敝辈ラg內(nèi)，主播介紹起當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)頭頭是道，讓天南海北的網(wǎng)友感受來(lái)自邊境小城的誠(chéng)意與熱情。
當(dāng)前，黑龍江正緊抓節(jié)日消費(fèi)高峰關(guān)鍵期和冬季旅游巨大流量，推動(dòng)商旅融合消費(fèi)向縱深發(fā)展，不斷挖掘消費(fèi)市場(chǎng)潛力。從1月22日開(kāi)始，黑龍江集中開(kāi)展“年貨大集”主題展銷活動(dòng)，引爆百姓年貨消費(fèi)熱情。“我們匯聚黑龍江特色美食、必帶商品以及‘黑土優(yōu)品’‘九珍十八品’等龍江特色產(chǎn)品，讓大家都能買到稱心如意的年貨，歡歡喜喜過(guò)大年?！焙邶埥∩虅?wù)廳市場(chǎng)運(yùn)行處副處長(zhǎng)閆威說(shuō)。
消費(fèi)幫扶是特色
本報(bào)記者 柳 文
1月20日，2024浙江省紹興市新昌縣直播年貨節(jié)活動(dòng)在當(dāng)?shù)匦陆?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園拉開(kāi)帷幕，活動(dòng)以線上直播和線下陳列銷售方式同步進(jìn)行，面向市民供應(yīng)品種豐富的年貨商品，滿足廣大消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求?！斑@次年貨節(jié)給了企業(yè)展示的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，讓我們可以把優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品帶到線下來(lái)展銷，將實(shí)惠讓利給老百姓，讓大家紅紅火火過(guò)大年。”新昌縣農(nóng)創(chuàng)客發(fā)展聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳紅云說(shuō)。
當(dāng)天，濃郁的年味彌漫在年貨節(jié)主會(huì)場(chǎng)，眾多本地同城達(dá)人通過(guò)拍攝短視頻，借助抖音、淘寶、視頻號(hào)等社交平臺(tái)，開(kāi)展直播帶貨活動(dòng)，帶動(dòng)年貨銷售。
“忙了一年，春節(jié)前買些禮物犒勞自己和家人，讓生活多點(diǎn)儀式感?！笔忻駟捂面玫馁?gòu)物車?yán)镅b滿了各類年貨：兒童玩具、非遺物件……更多的是豐富的年夜飯食材。
一站式采購(gòu)，便民又利企。同樣位于紹興的嵊州市，緊扣“迎新促消費(fèi)”主題，打造7個(gè)大型場(chǎng)景，共舉辦8場(chǎng)系列活動(dòng)，全力營(yíng)造熱烈濃厚的節(jié)日氛圍。圍繞餐飲、住宿、商超、購(gòu)車等領(lǐng)域，嵊州發(fā)放1000萬(wàn)元消費(fèi)券，組織百企千店推出滿減打折、品牌讓利、消費(fèi)返券等優(yōu)惠活動(dòng)，為廣大市民提供看得見(jiàn)、摸得著的實(shí)惠。
“年貨市場(chǎng)消費(fèi)紅火，得益于政府和市場(chǎng)協(xié)同發(fā)力。”嵊州市商務(wù)局局長(zhǎng)謝崗表示，密集發(fā)放的各類消費(fèi)券，有效激活了消費(fèi)市場(chǎng)，提振了消費(fèi)需求。與此同時(shí)，廣大企業(yè)與商戶在優(yōu)化供給上下功夫，民生商品保供增質(zhì)，滿足消費(fèi)需求；促銷活動(dòng)適時(shí)推出，吸引顧客消費(fèi)；文化、時(shí)尚、休閑等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，全新體驗(yàn)也吸引了大量客流。
采購(gòu)年貨，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)是大頭。位于浙江中部的農(nóng)業(yè)大市蘭溪，正舉辦農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會(huì)，共設(shè)173個(gè)展位，其中有119個(gè)是農(nóng)特產(chǎn)品攤位，包括生態(tài)甲魚(yú)、有機(jī)米、蜂王漿、枇杷膏等?！拔覀冎鞔颉鷳B(tài)牌’，通過(guò)精美的設(shè)計(jì)讓農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)含時(shí)尚元素，迎合年輕人審美，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的精準(zhǔn)對(duì)接?！碧m溪市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)中心副主任陳健說(shuō)。
作為共同富裕示范區(qū)，浙江年貨節(jié)的一大特色是消費(fèi)幫扶。據(jù)悉，1月18日至22日，在杭州市余杭區(qū)浙江省食品市場(chǎng)，浙江對(duì)口幫扶的7個(gè)省份和浙江26個(gè)山區(qū)海島縣的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，受到市民青睞。新疆阿克蘇蘋(píng)果、西藏牦牛肉、青海枸杞花蜂蜜、浙江常山柚、嚴(yán)州府預(yù)制菜禮盒、舟山海鮮等天南海北的豐富年貨，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)色香味俱全的盛宴。
浙江省餐飲行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈堅(jiān)表示，年貨消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面特點(diǎn)，在產(chǎn)品和服務(wù)上下足功夫，不斷挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)者的需求才能更好得到滿足，企業(yè)也才能贏得市場(chǎng)、贏得未來(lái)。
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