隨著一年一度“雙十一”預(yù)售活動的開啟，在眾多電商平臺的博弈之外，各大金融機構(gòu)同樣在這個全民購物節(jié)躍躍欲試，希望分得一杯羹。盡管面對“雙十一”的消費增長契機，長期不溫不火的銀行系電商平臺宣傳造勢活動勁頭不足，不過，在銀行的主陣地，如理財產(chǎn)品、支付結(jié)算、信用卡，甚至一些場景化金融產(chǎn)品等方面，各家銀行卻不斷祭出“新招”，以吸引消費者。
A理財產(chǎn)品：專屬理財+“種草清單”
在“雙十一”期間，多家銀行及銀行理財子公司也適時推出了理財產(chǎn)品的“種草清單”，專屬理財產(chǎn)品、理財節(jié)活動紛紛來襲。
山西晚報記者了解到，從產(chǎn)品類型來看，“雙十一”期間的理財產(chǎn)品類型較為多樣，固收類、現(xiàn)金管理類、混合類均有，但仍以固收類為主；產(chǎn)品期限由短及長，以中長期限為主；產(chǎn)品業(yè)績比較基準相較同類型理財產(chǎn)品更有優(yōu)勢，總體來看，覆蓋了多種偏好的投資者需求。
理財子公司方面，很多理財產(chǎn)品雖未標明“雙十一專屬”，但在“雙十一”預(yù)售以來，包括平安理財、民生理財、招銀理財?shù)仍趦?nèi)的多家銀行理財子公司，均推出了旗下多期限、多類型的理財產(chǎn)品。
“雙十一”預(yù)售開啟當(dāng)天，平安理財便推出“雙11理財精選”，包括“新安鑫64號觸盈封閉混合類”等1年期及以上產(chǎn)品、部分定開類理財產(chǎn)品以及多款靈活持有類產(chǎn)品，主打起購門檻低、“理財入門必備”等賣點。與此同時，光大理財則強調(diào)做好“雙十一”期間財富積累的重要性，并介紹“陽光金15M創(chuàng)利穩(wěn)進7期（封閉式）”產(chǎn)品，主打“配置穩(wěn)健”“資產(chǎn)優(yōu)質(zhì)”“封閉運籌”等特點。配合“雙十一”預(yù)售活動，招銀理財發(fā)布的理財產(chǎn)品購買清單中涵蓋4款1年期及以上產(chǎn)品，均為當(dāng)周開售。
在此期間，除了理財子公司，一些商業(yè)銀行也沒有缺席“雙十一”的理財產(chǎn)品推介。比如，山西堯都農(nóng)商銀行在近期推出了一年定開、業(yè)績比較基準3.80%的“堯享金溢系列理財”和一個月定開、業(yè)績比較基準2.50%的“堯享穩(wěn)嬴系列理財”兩種“雙十一”專屬的理財產(chǎn)品。
另外，國內(nèi)首家互聯(lián)網(wǎng)銀行——微眾銀行推出的活動則實現(xiàn)了多家理財子公司的聯(lián)動。據(jù)了解，該行“雙十一”的活動形式包括買理財攢積分活動，購買其活動款理財、學(xué)習(xí)理財知識均可獲得積分，兌換購物卡、話費等禮品，此外邀請好友、資產(chǎn)達標也有相應(yīng)的獎勵活動。其中的活動款理財產(chǎn)品就來自于平安理財、信銀理財、蘇銀理財?shù)榷嗉依碡斪庸尽?/p>
不過，業(yè)內(nèi)人士提醒，全民理財時代，投資者應(yīng)警惕成為理財“購物狂”，而是應(yīng)堅持長期價值投資。尤其是這種購物節(jié)期間推出的理財產(chǎn)品，一定要貨比三家，避免風(fēng)險。
B信用卡：臨時提額+分期優(yōu)惠
每年此時，“臨時調(diào)額”都成為不少銀行信用卡的“雙十一”營銷標配。近日，不少持卡人陸續(xù)收到了來自各大銀行的信用卡臨時提額短信。
一直以來，“雙十一”都是銀行信用卡業(yè)務(wù)的必爭之地，而“臨時調(diào)額”只不過是銀行信用卡“雙十一”營銷的其中一環(huán)。近日，山西晚報記者在各銀行官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，為備戰(zhàn)“雙十一”，多家銀行陸續(xù)推出了信用卡方面的優(yōu)惠活動。
早在10月20日，建設(shè)銀行龍卡信用卡便啟動了“支付寶11.11瓜分百億積分活動”。建行信用卡官網(wǎng)的相關(guān)信息顯示，從10月20日至11月11日活動期間，龍卡信用卡（外幣單標卡、附屬卡及商務(wù)卡、公務(wù)卡除外）持卡人在建行手機銀行報名后，使用該信用卡通過支付寶消費累計滿2000元可獲得綜合積分5萬分獎勵，限前20萬名。
農(nóng)業(yè)銀行信用卡也于10月20日開啟了農(nóng)行消費券（滿200返20）的活動。官網(wǎng)信息顯示，從10月20日至11月15日活動期間，收到邀約短信的客戶，可以66積分兌換1張“滿200返20”消費券。在有效期內(nèi)，使用名下農(nóng)行信用卡通過指定線上渠道單筆消費金額滿200元，即可獲贈20元刷卡金返現(xiàn)。
此外，還有銀行推出了分期優(yōu)惠活動，且”戰(zhàn)線“延伸得更長。例如，交通銀行信用卡近期推出了“分期享雙重好禮”活動，10月1日至12月31日活動期間，辦理12期及以上指定分期，最高可領(lǐng)388元刷卡金，還可參與抽獎活動。平安銀行同樣對賬單分期實施了優(yōu)惠，從11月1日至12月31日期間，辦理平安信用卡賬單分期，利率2.8折起。
有的銀行則在信用卡還款環(huán)節(jié)推出了一定的優(yōu)惠。例如，浦發(fā)銀行的信用卡優(yōu)惠活動就顯示，持卡人在支付寶渠道綁定浦發(fā)信用卡，在信用卡還款時，選擇賬單分期還款，可享受最高5折分期優(yōu)惠。
中信銀行信用卡則是推出順豐速運銀聯(lián)聯(lián)名信用卡?；顒悠陂g，成功申領(lǐng)并激活卡片的新客戶，可享“一分寄快遞”特惠權(quán)益，還可參與“月月領(lǐng)豐巢”活動，在激活卡片后每月滿足1筆任意金額的有效消費，即可連續(xù)12個月領(lǐng)取豐巢月卡會員，獲享快遞超時免保管費、寄件優(yōu)惠等福利。
C 支付結(jié)算：滿減補貼+先享后付
在“雙十一”購物活動中，支付結(jié)算中優(yōu)惠是最直接的，各大銀行在這一環(huán)節(jié)的比拼中同樣使盡解數(shù)。這一環(huán)節(jié)，信用卡活動同樣是最多的。
山西晚報記者了解到，不少銀行信用卡攜手電商平臺推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動。例如，中國銀行信用卡與京東合作，推出專屬京東滿399元減10元支付券；工商銀行信用卡與京東攜手，在京東購買部分家電使用工行信用卡支付，滿1000元減50元；光大信用卡也和京東展開了“鉅惠雙十一囤貨更省錢”活動，對于3C品類滿3000元減300元、滿1000元減100元、滿100元減20元支付券。全品類滿200元減50元、滿100元減20元、滿50元減10元支付券。同時，開展支付隨機立減3元至288元活動；廣發(fā)信用卡與天貓合作，淘寶購買天貓商城的服裝、美妝、家電3C、智能家居、寵物品類使用廣發(fā)信用卡支付，滿1000元減100元。
除此之外，針對淘寶用戶，建行龍卡信用卡也推出了“淘寶分期購，樂惠雙十一”的分期購物優(yōu)惠，活動主要針對卡號62開頭的建行龍卡信用卡銀聯(lián)單標卡（商務(wù)卡、專項分期卡除外）持卡用戶。從10月31日至11月11日活動期間，在淘寶、天貓App購買指定0分期手續(xù)費商品，收銀臺選擇符合條件的信用卡進行分期支付時，可享受滿300元減20元或滿1500元減50元，還可享最高24期0分期手續(xù)費。
據(jù)山西晚報記者了解，今年“雙十一”，銀行信用卡在各大電商平臺上的優(yōu)惠措施主要有三種，其中包括以滿減、贈送刷卡金等方式貼補消費者，促成消費交易，做大交易規(guī)模；對于“先享后付”的模式，以消費者免息為抓手，同時貼息商家，做大商戶分期交易規(guī)模；對于資產(chǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營，以降息等方式（一般為正常定價的5-7折）服務(wù)實體經(jīng)濟，做大資產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模。
值得注意的是，部分銀行不僅在線上發(fā)力，還將優(yōu)惠延伸至線下。例如工商銀行活動公告顯示，10月28日至11月30日，使用該行信用卡在蘇寧易購線下部分指定門店消費，單筆實付金額滿1500元就有機會享立減200元的優(yōu)惠。
對此，光大銀行相關(guān)分析人士認為，節(jié)日假期往往是消費購物旺季，銀行金融機構(gòu)推出一些信用卡消費優(yōu)惠活動，有助于拓展信用卡業(yè)務(wù)，不過，在享受消費便利的同時，更要了解信用卡免息、分期等區(qū)別，特別是息費等情況，在自身實際需求的范疇內(nèi)享受信用卡優(yōu)惠活動。
D場景金融：消費貸優(yōu)惠+App拉新
所謂場景金融，是基于特定消費場景，由金融機構(gòu)或第三方平臺為消費者提供消費金融的服務(wù)模式。面對“雙十一”的消費契機，各大銀行除信用卡支付優(yōu)惠外，還趁勢推廣取現(xiàn)分期、消費貸優(yōu)惠等場景金融。
比如，光大銀行信用卡推出取現(xiàn)分期服務(wù)，7萬元的額度可直接轉(zhuǎn)入名下借記卡，手續(xù)費也有限時優(yōu)惠。另外，以淘寶平臺為例，想通過分期付款購物除了可以選擇“花唄”這一方式外，現(xiàn)在也可通過多家銀行信用卡進行分期付款。以一臺價值為4699元的電腦為例，除了選擇“花唄”之外，消費者還可以選擇交通銀行、建設(shè)銀行、招商銀行、民生銀行、平安銀行、華夏銀行等在內(nèi)的十余家銀行信用卡進行分期付款，均為3期免息，還有部分銀行信用卡分期支持滿1000元減50元的活動。
與此同時，由銀行等金融機構(gòu)獨立出資的“信用購”類服務(wù)也在今年首次參與“雙十一”，并且同樣支持分期免息付款。據(jù)悉，“信用購”服務(wù)是由銀行等金融機構(gòu)全額出資、獨立審批授信的消費信貸服務(wù)類型，可以滿足部分用戶的更多額度需求。
除了發(fā)力信用卡渠道，通過主動降息、提升額度搶占消費場景之外，也有不少銀行通過手機銀行App拉新、與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺合作等方式加大消費場景建設(shè)。
比如，民生銀行借助“雙十一”助推全民生活A(yù)PP。據(jù)悉，在全民生活A(yù)pp中報名后，從11月1日至11月11日，使用支付寶、微信、全民生活A(yù)pp云閃付消費，滿6666元后按照消費排名可得禮品，包括蘋果14pm、馬歇爾音響、摩飛料理鍋、keep手環(huán)、愛奇藝月卡等。
中國銀行手機銀行同樣推出福利，助力“雙十一”，在登錄簽到有禮活動中，通過該行手機銀行首頁熱門活動或廣告位進入活動頁面，簽到即可參與抽獎。每期活動中客戶可中獎1次且100%中獎，獎品包括1元、88元及288元話費券。除了通過手機銀行“雙十一”活動拉新、獲客之外，也有不少銀行將金融場景擴圍至互聯(lián)網(wǎng)電商平臺。
在業(yè)內(nèi)人士看來，“雙十一”是一個有著明顯效果的拉新、獲客渠道，從行業(yè)競爭角度和客戶需求角度考慮，銀行都要開展多項目的營銷需求。另外一方面也是銀行響應(yīng)號召，在促進消費恢復(fù)方面發(fā)揮積極作用的體現(xiàn)。
山西晚報記者 張珍
（責(zé)任編輯：梁艷）
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