2021年一季度，中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)開(kāi)啟強(qiáng)力“恢復(fù)”模式。在零售端，各地零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片熱鬧的景象，尤其是婚慶市場(chǎng)的剛性需求，強(qiáng)力刺激黃金珠寶消費(fèi)快速增長(zhǎng)。在生產(chǎn)制造領(lǐng)域，工廠訂單不斷，部分工廠的訂單甚至排到了四五月份，批發(fā)也迎來(lái)了火爆景象。
繼3月20日中國(guó)黃金報(bào)、《中國(guó)黃金珠寶》雜志記者調(diào)查并揭示了多個(gè)全國(guó)連鎖品牌和區(qū)域品牌的銷售實(shí)際情況后，近日，記者聚焦于全國(guó)黃金珠寶生產(chǎn)制造和批發(fā)重心——深圳，實(shí)地走訪了多家黃金生產(chǎn)批發(fā)類企業(yè)，重點(diǎn)了解今年一季度黃金珠寶生產(chǎn)、批發(fā)的火爆程度以及哪些類別產(chǎn)品最受歡迎等問(wèn)題。
Q：今年一季度，公司的生產(chǎn)批發(fā)業(yè)務(wù)情況如何？
金龍珠寶有限公司副總經(jīng)理王丹：第一季度批發(fā)量持續(xù)上升，與去年同期相比，精品黃金特別是有特色工藝的黃金產(chǎn)品得到了市場(chǎng)和認(rèn)可與青睞。從單品來(lái)看，古法金在今年的整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)中最為突出，受到了廣大消費(fèi)者的歡迎。
金龍珠寶展廳
深圳市冠華珠寶有限公司總經(jīng)理陳楚煥：今年一季度，我們的整體情況比較樂(lè)觀。相比去年同期，（今年一季度）增幅比較大，和2019年一季度相比，今年一季度批發(fā)量也有增長(zhǎng)，增幅在25%~30%。
具體來(lái)看，黃金類產(chǎn)品表現(xiàn)更突出，如古法金、普貨黃金增幅明顯；5G黃金、3D硬金的表現(xiàn)也不錯(cuò)；鉑金、K金產(chǎn)品的表現(xiàn)相對(duì)較弱，但是K金產(chǎn)品在3月份開(kāi)始有所恢復(fù)。
2020年，受新冠肺炎疫情的影響，一些（黃金珠寶類）消費(fèi)被暫時(shí)壓制，消費(fèi)延后。2020年上半年，我們把精力集中放在產(chǎn)品研發(fā)上，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)了幾個(gè)系列的精工婚慶類產(chǎn)品，并于2020年7月份上柜進(jìn)行批發(fā)銷售。一直到去年年底，僅30多個(gè)婚慶系列精品，批發(fā)量就達(dá)800多公斤。今年來(lái)看，婚慶類產(chǎn)品的訂單也非常飽和，部分都排到4月底、5月初了。
冠華珠寶展廳，客戶在選購(gòu)金飾產(chǎn)品
深圳市尚金緣珠寶實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理曹歡：今年一季度，我們的批發(fā)量比去年同期翻了一番，相比2019年同期，也略有增長(zhǎng)。
從展廳銷售情況看，出現(xiàn)了某些產(chǎn)品品類缺貨的現(xiàn)象。原因主要有兩方面：一是市場(chǎng)形勢(shì)在逐漸好轉(zhuǎn)，需求量在增加；二是從整個(gè)深圳黃金制造領(lǐng)域來(lái)看，基礎(chǔ)員工招工比較難，導(dǎo)致了加工量難以上升。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，往年古法金還是一個(gè)小品種，今年一季度，古法金（銷量）上升趨勢(shì)非常明顯，從原來(lái)幾百公斤上升到現(xiàn)在的一到兩噸；精品黃金的需求量也很大；有文化屬性的大件黃金產(chǎn)品，需求量也出現(xiàn)顯著提升，如尚金緣推出的鳳釵、黃金算盤等產(chǎn)品，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
尚金緣 古法金產(chǎn)品
Q：對(duì)于今年黃金珠寶市場(chǎng)的發(fā)展，您是如何看待的？
金龍珠寶有限公司副總經(jīng)理王丹：中國(guó)是全球最大的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，精致珠寶占主要份額。2021年第一季度，黃金在國(guó)內(nèi)珠寶市場(chǎng)中占主要份額且仍有提升空間，婚慶市場(chǎng)持續(xù)保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭。目前，各大品牌線上高速增長(zhǎng)，線下逐步恢復(fù)，業(yè)績(jī)持續(xù)上升，網(wǎng)點(diǎn)快速擴(kuò)張，整體來(lái)看今年黃金市場(chǎng)是非常值得期待的一年。
行業(yè)要發(fā)展就一定會(huì)有挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是有益的。珠寶人經(jīng)得起挑戰(zhàn)，并且能在挑戰(zhàn)中尋求更好的進(jìn)步與發(fā)展。
深圳市冠華珠寶有限公司總經(jīng)理陳楚煥：從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，春節(jié)后客戶一般都會(huì)來(lái)深圳補(bǔ)一次貨。但今年春節(jié)到現(xiàn)在，很多客戶多次來(lái)深圳補(bǔ)貨。這種現(xiàn)象很多年都沒(méi)有了，這給我們行業(yè)帶來(lái)了信心。隨著國(guó)內(nèi)疫情得到越來(lái)越好地控制，我們對(duì)今年黃金珠寶市場(chǎng)的發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度。
尚金緣 3D硬金產(chǎn)品
深圳市尚金緣珠寶實(shí)業(yè)有限公司副總經(jīng)理曹歡：今年一季度尚金緣整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但也面臨著一些考驗(yàn)。古法金暢銷的背后，有著產(chǎn)品同質(zhì)化的趨向。不管是生產(chǎn)企業(yè)還是零售企業(yè)，都應(yīng)該重點(diǎn)去思考如何避免產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題。我們應(yīng)該在產(chǎn)品的工藝、設(shè)計(jì)研發(fā)、文化賦能等方面深入探索和研究，增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，為市場(chǎng)提供無(wú)可替代的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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