中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：國(guó)美電器剛公布的半年報(bào)顯示，今年上半年凈利潤(rùn)1.24億元，較上年同期大幅下滑81.95%。國(guó)美表示，業(yè)績(jī)下滑是門店升級(jí)改造帶來(lái)的陣痛。
國(guó)美電器首席財(cái)務(wù)官方巍稱，國(guó)美今年預(yù)計(jì)改造門店100-120家，一季度改造完成8家，二季度完成40多家，同時(shí)閉店改造的基本上都是主力大店，4個(gè)月的改造期帶來(lái)的損失，對(duì)國(guó)美銷售收入影響很大。
雖然國(guó)美方便表示改造后門店的同店增長(zhǎng)有所增強(qiáng)，較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)五六個(gè)月，銷售收入同比增長(zhǎng)10%-15%，但作為國(guó)美盈利主力，線下門店的增長(zhǎng)并不如意。二季度國(guó)美線下門店的銷售收入預(yù)期同比增長(zhǎng)約4%-5%。作為參照，國(guó)美電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)60%。
反觀其電商業(yè)務(wù)，是國(guó)美電器得以在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立足的重要一步。易觀智庫(kù)公布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美B2C市場(chǎng)份額占比位列第五位，但份額僅為1.6%，如何吸引更多用戶前往國(guó)美在線購(gòu)買產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急。對(duì)此，界面報(bào)道稱，某種程度上，國(guó)美在電商之路上走蘇寧面臨更大的挑戰(zhàn)，而國(guó)美若無(wú)法在第三個(gè)季度縮小凈利下滑的幅度，2016財(cái)年只會(huì)變得更加艱難。
凈利同比暴跌81.95%
8月29日晚間，國(guó)美電器公布了2016年上半年年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年上半年國(guó)美電器實(shí)現(xiàn)銷售收入353.1億元，同比增長(zhǎng)11.4%；其中國(guó)美在線自營(yíng)部分的銷售收入同比增長(zhǎng)63.0%。而凈利潤(rùn)方面則非常不理想，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)美電器實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.24億元，較上年同期的6.87億元大幅下滑81.95%。
據(jù)網(wǎng)易報(bào)道，對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，國(guó)美電器在財(cái)報(bào)中表示，是因?yàn)椤安糠忠患?jí)市場(chǎng)的門店改造及電商業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，使得本集團(tuán)的綜合毛利率和利潤(rùn)水平在期內(nèi)受到一定影響”。而對(duì)于凈利潤(rùn)的大幅縮水，方巍解釋稱，由于今年上半年40余家門店停業(yè)改造，每家耗費(fèi)2-3個(gè)月、業(yè)績(jī)歸零，造成了公司凈利承壓。他預(yù)計(jì)，明年上述情況將有所好轉(zhuǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年國(guó)美電器毛利為47.7億元，高于去年同期的47.1億元。而今年上半年期內(nèi)稅前利潤(rùn)為0.64億元，大幅低于去年同期的8億元；同時(shí)，期內(nèi)國(guó)美電器的利潤(rùn)為虧損0.41億元，而去年同期為5.25億元。
其他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，因3月初完成收購(gòu)，國(guó)美集團(tuán)在一級(jí)市場(chǎng)門店總數(shù)為941間，銷售收入同比增長(zhǎng)為7.6%；二級(jí)市場(chǎng)門店總數(shù)為786間，銷售收入同比大幅增長(zhǎng)24.9%。“國(guó)美GMV（線上線下交易總額）與去年同期相比增長(zhǎng)22%至人民幣502億元。線上貢獻(xiàn)GMV達(dá)到人民幣133億元，同比增長(zhǎng)101.2%。其中，移動(dòng)端GMV同比增長(zhǎng)206%，移動(dòng)端GMV占國(guó)美在線比例達(dá)65%”。
計(jì)劃改造120家門店
據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，這輪門店改造計(jì)劃的實(shí)施，是在國(guó)美對(duì)非上市公司門店資產(chǎn)收購(gòu)后的一次大規(guī)模整合和對(duì)門店定位的重新調(diào)整。
今年初，國(guó)美電器總裁王俊洲在國(guó)美內(nèi)部的戰(zhàn)略年會(huì)上制定了持續(xù)推進(jìn)門店改造升級(jí)，增加全新體驗(yàn)項(xiàng)目的3年計(jì)劃。今年4月份，隨著國(guó)美電器對(duì)藝偉發(fā)展的收購(gòu)，其上市公司與非上市部門門店的整合終于完成。合并后國(guó)美電器集團(tuán)門店達(dá)到1790家，覆蓋全國(guó)434個(gè)城市。
方巍表示，國(guó)美希望將在北上廣深等一線市場(chǎng)，通過(guò)門店改造，引入網(wǎng)咖、院線、烘焙等新場(chǎng)景。在主要負(fù)責(zé)引流的1.0版本門店中，國(guó)美只向合作方提供場(chǎng)地，但不負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。國(guó)美的主要收入還是賣電器。
方巍稱，國(guó)美改造一家門店的平均費(fèi)用是500多萬(wàn)元，最大的大中中塔店花費(fèi)約800多萬(wàn)元。目前國(guó)美門店在分頭改造，計(jì)劃今年改造100多個(gè)店，總花費(fèi)金額就至少為5億元。
他認(rèn)為，目前改造門店對(duì)國(guó)美業(yè)績(jī)的影響是短暫的。改造后門店的同店增長(zhǎng)有所增強(qiáng)。較早改造好的門店已經(jīng)恢復(fù)營(yíng)業(yè)五六個(gè)月，銷售收入同比增長(zhǎng)10%-15%。管理層預(yù)計(jì)年度增長(zhǎng)會(huì)在7%-8%。
對(duì)于國(guó)美凈利潤(rùn)下降的真實(shí)原因，方巍直言，主要是因?yàn)楦脑扉T店直接帶來(lái)的營(yíng)收減少?！伴T店改造并不意味著水電、房租等國(guó)定成本可以減少，在毛利率下滑同時(shí)，無(wú)形中費(fèi)用也大幅上升。”
線下門店增長(zhǎng)并不如意
華夏時(shí)報(bào)報(bào)道稱，盡管改造門店提升了國(guó)美的同店收入，但國(guó)美電器在8月初發(fā)布二季度業(yè)績(jī)預(yù)警卻宣告國(guó)美業(yè)績(jī)并不樂觀。
公告顯示，國(guó)美電器二季度銷售收入預(yù)期僅比去年同期增長(zhǎng)約9%-10%。但與之形成鮮明對(duì)比的是，國(guó)美電器當(dāng)期歸母利潤(rùn)則預(yù)期同比下滑約90%-100%。而從純經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，國(guó)美當(dāng)期利潤(rùn)也同比下滑約75%-85%。
作為國(guó)美盈利主力，線下門店的增長(zhǎng)并不如意。預(yù)警公告顯示，國(guó)美線下門店的銷售收入預(yù)期同比增長(zhǎng)約4%-5%。作為參照，國(guó)美電商業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)超過(guò)60%。公告還顯示，因部分主力門店正在改造過(guò)程當(dāng)中，可比門店銷售收入預(yù)計(jì)將減少約9%-10%。
國(guó)美也在預(yù)告中表示，因電子商務(wù)持續(xù)高速增長(zhǎng)以及一級(jí)市場(chǎng)的門店轉(zhuǎn)型對(duì)綜合毛利率有所拉低，預(yù)計(jì)綜合毛利率將在約16%至16.5%的水平。
“不是新場(chǎng)景改造，我們的毛利率也會(huì)控制在18%左右。但我們看到消費(fèi)者認(rèn)可的店不是我們以前的店。必須要改造?！狈轿”硎?，國(guó)美閉店改造基本上都是主力大店，有的店一關(guān)就4個(gè)月左右。這些店在國(guó)美的銷售收入中都占比較大。
值得注意的是，上半年零售商業(yè)的整體大環(huán)境并不算好。
據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心監(jiān)測(cè)，2016年上半年全國(guó)50家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比累計(jì)下降3.1%，這個(gè)數(shù)字相比去年同期回落了4.2個(gè)百分點(diǎn)，并且所有品類零售額均表現(xiàn)為同比下降。
國(guó)美也在尋求銷售電器之外的收入。國(guó)美期望能夠在改造的2.0版本及以后的門店中，尋找銷售電器以外的收入。
電商之路舉步維艱
事實(shí)上，早在今年一季度，國(guó)美已發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警。據(jù)界面報(bào)道，國(guó)美曾預(yù)警一季度凈利同比去年減少約50%-55%之間，如扣除非經(jīng)營(yíng)因素，調(diào)整后的利潤(rùn)與去年同期相比減少約30%-35%之間。
整體來(lái)看，一二季度盈利預(yù)警給出的理由基本一致，都與去年實(shí)施的戰(zhàn)略規(guī)劃有關(guān)。這也意味著，伴隨國(guó)美電器對(duì)線上市場(chǎng)的不斷重視，頻繁的促銷活動(dòng)和持續(xù)的比價(jià)等策略，必然拖累這家公司的毛利率增長(zhǎng)步伐。
盡管如此，電商業(yè)務(wù)是國(guó)美電器得以在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)立足的重要一步。從時(shí)間上來(lái)看，國(guó)美電器已經(jīng)晚于京東、天貓甚至老對(duì)手蘇寧，但這并不能阻擋這家公司以自己的方式繼續(xù)搶奪電商市場(chǎng)份額。
易觀智庫(kù)在6月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年第一季度的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)份額占比中，排在前四位的分別為天貓、京東、唯品會(huì)和蘇寧易購(gòu)，其份額分別為56.5%、23.6%、3.0%和2.9%。國(guó)美則位列第五位，份額僅為1.6%，與前四位，特別是京東和天貓存在巨大差距。
為了進(jìn)一步縮小差距，國(guó)美電器不僅與亞馬遜達(dá)成合作，將其優(yōu)勢(shì)商品在亞馬遜中國(guó)商城上銷售，還在7月底與大潤(rùn)發(fā)旗下的飛牛網(wǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)國(guó)美在線方面透露，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的迅速整合，目前國(guó)美在線后臺(tái)訂單系統(tǒng)、數(shù)據(jù)系統(tǒng)已經(jīng)打通。大潤(rùn)發(fā)飛牛網(wǎng)在國(guó)美在線開設(shè)并經(jīng)營(yíng)超市頻道（飛牛優(yōu)選），國(guó)美在線則將家電商品全線入駐飛牛網(wǎng)家電頻道。
對(duì)于國(guó)美而言，最緊迫的問題在于如何吸引更多用戶前往國(guó)美在線購(gòu)買產(chǎn)品。這也是國(guó)美不斷向第三方平臺(tái)示好、引入多元化品類的根本原因。飛牛網(wǎng)背后所倚靠的大潤(rùn)發(fā)可以為國(guó)美帶來(lái)電器之外的豐富日用百貨產(chǎn)品。
某種程度上，國(guó)美在電商之路上走蘇寧面臨更大的挑戰(zhàn)，既要想辦法實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利的雙增長(zhǎng)，不斷提升投資者的信心，同時(shí)盡可能低成本的吸引流量和拓展品類。這在普遍燒錢的電商行業(yè)相當(dāng)不易。
如果國(guó)美無(wú)法在第三個(gè)季度縮小凈利下滑的幅度，整個(gè)2016財(cái)年只會(huì)變得更加艱難。
（責(zé)任編輯：盧相?。?/p>
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